TECNOLOGIA FAST: guarderemo la TV “gratis”?

Da qualche tempo sta avanzando la tecnologia “FAST” (Free Ad-supported Streaming Television).
Questo fenomeno riguarda alcuni dei maggiori produttori di televisori che si stanno trasformando in distributori di pubblicità. In che modo? Creando piattaforme di contenuti gratuite, il cui unico “prezzo” è la visione di spot.

PIATTAFORME LG E SAMSUNG

LG ha annunciato di voler investire 700 milioni di euro nei prossimi 5 anni per potenziare la sua piattaforma, LG Channels, che oggi conta 48 milioni di utenti (più che raddoppiati rispetto l’anno scorso).
LG Channels è un servizio gratuito nato nel 2019 che oggi possiede 100 canali gratuiti, alcuni in italiano, disponibile su tutte le Smart TV dotate di sistema operativo WebOS (non per forza di marca LG).
In futuro i suoi canali potranno essere visti anche su altri dispositivi, perfino sui frigoriferi smart: ogni device dotato di schermo potrà mostrarne i contenuti gratuiti con pubblicità.

Anche la concorrente Samsung è entrata in questa mentalità. La sua piattaforma Smasung TV Plus è nata nel 2019 e ad oggi trasmette gratuitamente 90 canali (in inglese e italiano) in cambio della visione di pubblicità, sfruttando il suo sistema operativo Tizen OS. Non solo: Tizen OS viene dato in licenza ad altri produttori di TV, per aumentare sempre più il numero di dispositivi che possano supportare Samsung TV Plus.
Ma non solo le big tech si sono lanciate in questa avventura: anche altri produttori minori di hardware, come Hisense e Sony, hanno lanciato le proprie piattaforme “FAST”, tra cui anche Pluto Tv e Rakuten tv.

LA RIVOLUZIONE NEL MODO DI GUARDARE LA TV

Questo recente trend sembra essere molto apprezzato dai telespettatori, che approvano di buon grado il poter vedere contenuti premium in cambio di qualche spot pubblicitario. I motivi?
– La sempre maggiore diffusione di Smart TV le rende strumenti familiari agli utenti
– Le troppe piattaforme streaming on demand: tra Netflix, Prime Video, Disney +, Paramount etc, occorrerebbero vari abbonamenti per seguire le serie TV più interessanti. Ma c’è un limite al numero di abbonamento che gli spettatori son disposti a pagare!
– I continui rincari degli abbonamenti stanno facendo scappare gli utenti: sempre meno persone sono disposte a pagare per la visione di contenuti adv-free.

IL CASO “TELLY“

Ancor più interessante è la soluzione offerta dalla startup americana Telly, che regala Smart TV in cambio della visione di spot pubblicitari, raccogliendo informazioni personali.

Una massima recita: “Se non stai pagando per un prodotto, allora il prodotto sei tu”.
Sembra proprio questo il caso: i televisori offerti da Telly (dotati di uno schermo principale collocato sopra ad uno più piccolo che trasmette pubblicità) non sono propriamente gratuiti, ma pagati con i propri dati. Telly mette apertamente tutti al corrente del fatto che l’elettrodomestico possa raccogliere informazioni sui contenuti guardati, durata e frequenza delle sessioni, tracciare le ricerche fatte, le impostazioni, le preferenze etc, condividendo il tutto con inserzionisti e partner esterni.

Telly, in sostanza, dà per assodato che la gente sia già rassegnata a cedere i propri dati in cambio di maggiore comodità (dopotutto anche gli smartphone lo fanno, bombardandoci di annunci personalizzati!).
Visto che in ogni caso su un televisore verranno visualizzati degli spot, tanto vale averlo gratuitamente.
Saranno le famiglie a basso reddito a venire attirate maggiormente da questa iniziativa, rinunciando alla propria privacy pur di risparmiare.

LE PROSPETTIVE

Nei prossimi mesi le big tech cercheranno di spingere il più possibile le proprie piattaforme FAST: è previsto che il volume dei ricavi del mercato FAST per il 2023 ammonterà a 6,3 miliardi di dollari (di cui l’80% negli USA) e si prospetta addirittura che entro il 2027 raddoppierà.

Nel prossimo futuro, quindi, le TV saranno gratis?
Non è escluso: magari potremmo averle in comodato d’uso gratuito o acquistarle con forti sconti, a patto di utilizzare piattaforme FAST.

Per ora in Europa il mercato FAST è agli esordi ma è destinato a crescere, visto che l’offerta dei canali di streaming gratuiti sostenuti dalla pubblicità sta aumentando velocemente.

Torneremo sul tema per commentarne gli sviluppi.